Xemkeoonline – Việc FIFA chọn TikTok làm đối tác nội dung video cho World Cup 2026 cho thấy tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của nền tảng này trong cuộc sống hiện đại. Trước khi World Cup chính thức bắt đầu, sự kiện này đã được “hâm nóng” bằng một làn sóng nội dung số sôi động.
World Cup 2026 bước vào không gian TikTok
FIFA thông báo rằng TikTok sẽ là đối tác nội dung video chính thức của World Cup 2026, giải đấu sẽ diễn ra tại Mỹ, Canada và Mexico với quy mô lớn nhất từ trước đến nay.
Cụ thể, các đơn vị có bản quyền phát sóng có thể phát trực tiếp một phần trong tổng số 104 trận đấu trên một nền tảng chuyên dụng tích hợp trong ứng dụng TikTok, nơi hiện có hơn 170 triệu người dùng ở Mỹ.
Ngoài nội dung trực tiếp, FIFA thông báo rằng một mạng lưới lớn các nhà sáng tạo nội dung sẽ được tiếp cận và cùng nhau sáng tạo từ kho tư liệu đã được lưu trữ của FIFA.
Điều này được xem là một bước tiến mới để đưa lịch sử, hậu trường và những cảm xúc của World Cup đến gần hơn với công chúng, đặc biệt là thế hệ khán giả trẻ, đối tượng người dùng chính của TikTok.
FIFA không tiết lộ giá trị tài chính của thỏa thuận, cũng như thông tin chi tiết về quy trình đấu thầu. Tuy nhiên, theo nhận định của giới quan sát, việc hợp tác với TikTok thể hiện rõ định hướng của FIFA trong việc mở rộng tầm ảnh hưởng văn hóa của bóng đá thông qua các nền tảng số có khả năng lan tỏa toàn cầu.
Làm nóng dư luận bằng nội dung ngắn, hậu trường và tương tác
Khác với truyền hình truyền thống, vốn tập trung vào các trận đấu, TikTok được kỳ vọng sẽ trở thành không gian để World Cup 2026 lan tỏa bằng những câu chuyện bên lề: những khoảnh khắc tập luyện, hậu trường sân cỏ, phản ứng cảm xúc của các cầu thủ, người hâm mộ và cả những khía cạnh đời thường xung quanh giải đấu.
Tổng Thư ký FIFA, Mattias Grafström, cho biết FIFA mong muốn đưa người hâm mộ “vào hậu trường và đến gần hơn với các pha bóng hơn bao giờ hết”. Trung tâm World Cup được tích hợp trong ứng dụng TikTok cũng sẽ cung cấp nhiều hình thức tương tác như nhãn dán tùy chỉnh, bộ lọc hình ảnh và các tính năng trò chơi hóa, giúp người xem không chỉ “xem” mà còn “tham gia” vào không khí World Cup.
Trước đó, TikTok đã từng hợp tác với MLS và Apple TV để phát sóng các đoạn phim đặc biệt, bao gồm cả những góc quay chuyên dụng chỉ tập trung vào siêu sao Lionel Messi khi anh thi đấu cho Inter Miami. Mô hình này cho thấy khả năng kể chuyện thể thao theo một cách mới, ngắn gọn nhưng giàu cảm xúc, điều này phù hợp với thói quen tiếp nhận nội dung của công chúng hiện đại.
World Cup 2026 và sự dịch chuyển văn hóa xem bóng đá
Theo đại diện của TikTok, dữ liệu cho thấy người dùng có khả năng xem các trận đấu trực tiếp cao hơn 42% sau khi tiếp cận nội dung thể thao trên nền tảng này. Điều này cho thấy TikTok không chỉ là một kênh giải trí mà còn đang trở thành cánh cửa dẫn dắt sự quan tâm của công chúng đến các sự kiện thể thao lớn.
Trong bối cảnh TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới, nhưng cũng phải đối mặt với những tranh cãi và thách thức pháp lý tại Mỹ, việc hợp tác với FIFA, một tổ chức thể thao toàn cầu, mang một ý nghĩa đặc biệt.
Tháng 12 vừa qua, ByteDance, công ty mẹ của TikTok, đã đồng ý thành lập một liên doanh tại Mỹ với các nhà đầu tư như Oracle, Silver Lake và MGX để giải quyết các lo ngại liên quan đến an ninh quốc gia.
Từ góc độ văn hóa, sự hợp tác giữa FIFA và TikTok cho thấy cách thưởng thức bóng đá đang thay đổi: từ việc xem trọn vẹn 90 phút trên màn hình lớn, sang việc tiếp cận bóng đá thông qua các đoạn video ngắn, đa chiều, giàu tính tương tác và lan tỏa nhanh chóng.
Do đó, World Cup 2026 không chỉ là một ngày hội bóng đá mà còn là một sự kiện văn hóa – truyền thông toàn cầu, nơi công nghệ số và các nền tảng mạng xã hội góp phần định hình cảm xúc, ký ức và cách công chúng ghi nhớ một kỳ World Cup, ngay cả trước khi trận đấu đầu tiên diễn ra.